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绿联产业观察2019 第④期

发表于:2019-08-06

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产业政策动向

7月5日,东莞市政府印发了新的《东莞市土地1.5级开发操作指引》(以下简称“指引”),指引适用于东莞市南城国际商务区、东莞市滨海湾新区、TOD站点地区以及其他经市政府认定的区域。新的指引完善了市发展和改革局、市财政局、市国土资源局、市环保局、市住房和城乡建设局、市水务局、消防局、城市综合管理局等相关职能部门的职责工作。

原文阅读:http://land.dg.gov.cn/007330205/0202/201907/73bdc14cea9c43d5a01df0de64559e57/files/de9d0a6ad70e4a8dac44dc51a61a4e75.pdf

行业动态

 

7月31日,麻涌镇代表团一行到碧桂园集团总部参观交流,并与集团子公司千玺集团签署“机器人智能制造及食品加工项目”投资协议。该项目位于麻涌镇新沙工业园,总占地约32亩,总投资额近3亿,预计2020年底完成整体项目投资。预计项目达产后年产值超5亿元,整体税收超3000万元。

7月15日,位于凤岗镇的京东智谷正式动工,6月3日,该项目刚成功拿地。作为广东省、东莞市重大产业项目,京东智谷项目总投资约200亿元,占地面积约38万平方米,建筑面积180万平方米,拟分3期建设。一期工程预计在2021年竣工,而全部建成后,预计可实现1000家京东上下游产业链企业和1500家配套企业的聚集,年综合产值约280亿、税收近25亿元。

7月10日,东莞市重大产业项目动工仪式暨OPPO长安研发中心动工仪式在长安举行。OPPO长安研发中心项目计划总投资22亿元,总占地面积约8.3万平方米,总建筑面积约46万平方米,主要从事智能手机及周边产品的研发设计和检测。

7月3日,国际欧亚科学院中国科学中心粤港澳大湾区“科技创新基地、数字科学院、水氢科学院”落户东莞揭牌仪式在松山湖中科院云计算中心举行。据了解,数字科学院将由国际欧亚科学院与中科院云计算中心共建,而中科院云计算中心是鼎峰产业战略合作平台,未来将促进鼎峰产业立足粤港澳大湾区数字产业建设,不断探索出运营新模式。

热门产业解读

动画产业:

最近,《哪吒之魔童降世》成了暑期档最大的惊喜,目前票房已经超过25亿元,豆瓣8.7分,预计该部影片总票房会超过30亿元,成为票房口碑双丰收的国产动漫影片。今天我们来一起了解下中国的动画产业。

1941年是中国动画电影的起源年,万氏兄弟制作的《铁扇公主》成为了中国第一部动画电影;1961年,第一部彩色动画电影《大闹天宫》由上海美术制片厂制作,在40多个国家上映、先后参加18个电影节展映。

1980年中宣部通过了电影体制改革方案,制片厂实行“在国家计划指导下,独立核算,向国家征税,自负盈亏”的改革。电影厂盈利困难,同时日本动漫文化的输入,都在侵蚀中国动画电影的创作力。此时,宫崎骏登上神坛,好莱坞的动画电影输入中国。2005年,喜羊羊出现,后上映大屏幕,低幼动画电影成为市场风向标。熊出没,猪猪侠陆续上映,中国动画电影陷入低幼化漩涡。1980年到2015年是中国动画电影的混沌时期。

2015年,历经8年制作时长的《大圣归来》上映,它是首部票房接近十亿级的中国动画,此时中国动画电影打破“低幼化才可盈利”魔咒,之后每年都有国民级讨论的动画电影出现,但没有系列化和有足够票房影响力的电影再次撼动中国的动画电影业,直到最近《哪吒之魔童降世》上映,动画电影的票房号召力又重新燃起。

动画和漫画均是指通过制作,使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化,赋予其人类的一切感情、动作,或将架空的或者现实的场景加以绘制,使其画面化。但动画是一种综合艺术,它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。

动画画面需要依靠创作者一帧一帧的绘制,1小时动画大概需要86400多幅画面支持。动画创作需要大量的人力成本、长周期的画面绘制,巨大的工作量带来的是高成本的投入。而且,制作越精细的作品,成本也越高。

动画电影生产大致可以分为三个阶段前期制作、中期制作和后期制作。

前期制作相当于动画作品的研发阶段,指在动画制作前,对动画片进行的规划与设计。前期制作首先要有总导演,负责整部动画片的故事情节、节奏以及各种效果等艺术方面的总体把控。此外还包括故事创意、剧本编写、制作脚本、人物角色设计、场景设定以及与这些内容相关的必须的制作拍摄计划文案等。

中期制作相当于动画作品的生产阶段,主要包括二维动画制作和三维动画制作。二维动画制作主要依赖动画师绘制创作,三维动画制作是借助于计算机工具进行创作。一般来说,二维动画主要制作流程为构图、原画创作和作监、动画创作和检查、着色、摄影等,三维动画主要制作流程为建模、材质、灯光、动画、摄影机控制、渲染等。

后期制作主要是将之前所做的动画片段、声音等素材、输出到最后的剪辑软件中,进行影像合成和最终编辑。

动画产业链构成主要可以分为上中下游三个环节。产业链的上游是内容方,主要包括可供改编动画的网文IP和漫画IP提供方以及原创动画公司。产业链的中游是渠道发行方,动画的主要播放渠道包括网络视频播放平台,电视台以及电影院线等。产业链的下游则是基于IP的衍生开发公司,包括IP授权代理公司,也包括衍生开发公司,而衍生品则包括影视、游戏、玩具、服装、主题公园等等。

在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下,动漫产业产值持续快速增长。2018年,受到整体经济环境的影响,以及互联网红利带来的野蛮增长的逐渐消失,中国动漫行业被进入“寒冬”,但总产值仍达到了1712亿元。在动画内容市场中,随着我国近几年非低幼向国产番剧质量和产量的提升,我国在线动画市场的规模也在快速提升,预计2020年总产值将超过2000亿元。

随着青少年物质生活水平的提高,以及二次元文化等在中国的广泛传播,中国泛二次元用户规模巨大。艾瑞数据显示,2018年中国的泛二次元用户规模将近3.5亿,在线动漫用户规模也达到2亿多。庞大的用户规模为中国动漫产业的发展带来巨大的需求市场。

值得一提的是,政策端也在不断释放促进动漫发展的红利信号。早在2006年,《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》就提出扶持民族原创,推进传统动漫产业升级;到2012年6月,文化部印发《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》,提出完善动漫产业融资政策,鼓励各类资本投入动漫产业;2019年1月,《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规定》和《进一步支持文化企业发展的规定》,鼓励有条件的文化企业利用资本市场发展壮大,推动资产证券化。

东莞标杆园区学习

联科·滨海智造港:

园区简介:联科滨海智造港项目是产业中天以配套“工业4.0”的标准精心擎划打造的大湾区智造产业示范新城。项目首期用地面积500亩,建筑面积37万平方米,分两期开发,其中一期用地128亩,总建筑面积18万平方米。

滨海智造港将打造“产、城、人、文”深度融合的新型产业载体,以创新、创业、创造为导向,融合科技、产业、文化、城市服务等功能的重要发展平台,构筑生产、生活、生态“三位一体”的千亩产业新城。项目汇聚三大主导产业,智造战略新兴产业枢纽;以新材料、新能源、智能制造等为主导战略新兴产业,培育和构建上、下游产业链,并推进在新一代信息技术、新能源汽车、节能环保、高端智能装备等应用领域和产业化方面形成先导。

主推户型:2000~4000整层标准厂房

租金:30元/㎡,管理费3元/㎡


中科·创新广场:

园区简介:中科·创新广场地处东莞松山湖国家级高新区北部区域,是集创业、生活、服务于一体的科技孵化生态综合体。今年7月31日,中科·创新广场孵化器获省科技厅推荐为国家级科技企业孵化器。

中科·创新广场聚焦智能制造、文化创意、现代服务业三大产业,配备5A甲级写字楼及高品质物业服务,拥有专业贴心的孵化运营团队,共享中国科技开发院资深创业导师团队及1亿创投基金,为企业成长提供专业、高效、全方位、多层次的服务。目前,中科·创新广场有在孵企业近百家,累计毕业企业达23家,其中东莞市中科蓝海智能视觉科技有限公司、广东万爱建筑科技有限公司以及广东东富投资集团有限公司等在中科·创新广场的培育下迅速成长,已经发展成为各领域的佼佼者。

未来,中科·创新广场将打造“新型创业生态综合体”区域性知名品牌,通过产品定制化、要素库存化、服务社区化、运营生态化、模式虚拟化和行为职业化的路径,实现资源链接、生态运营、商业模式构建,打造核心竞争能力。向着引进、转移一批前沿科技项目,培育、孵化一批高成长性科技企业和战略性新兴产业的方向前进,最终孵化一批高新技术企业,培育5家以上挂牌上市公司,创新孵化器商业模式,成为区域创业生态建设的引领者。

主推户型:高层及商铺50㎡~300㎡

租金:高层毛坯35元/㎡、简装45元/㎡,商铺70~85元/㎡

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